Продвижение сайтов
Обычно заказчик, желающий продвинуть сайт, желает получить какой-то вполне определенный результат. Это может быть увеличение продаж, заказов или что-нибудь еще. Однако, самое важное, что должна принести раскрутка – увеличение количества пользователей сайта.
В настоящее время сайт является эффективным средством распространения рекламной информации. Однако, чтобы информация достигала пользователей, необходим хорошо работающий механизм поиска, благодаря которому пользователь смог бы в короткий промежуток времени найти интересующую информацию. Такой механизм обычно предоставляют поисковые системы (Яндекс, Google, Rambler, Aport и др.).
Задав ключевые слова в строке поисковой системы, пользователь получает в ответ некоторое (иногда очень большое) количество ссылок на всевозможные ресурсы Интернета. Как правило, пользователь смотрит первые 10-30 ссылок.
Мечта любого владельца сайта состоит в том, чтобы «поднять» ссылку на свой сайт по определенным ключевым словам как можно выше. Если сайт занимает тридцатую позицию – это хорошо, если в первой десятке – отлично.
От чего зависит позиция сайта в поисковой системе?
Каждая поисковая система имеет собственную систему поиска ресурсов сети, сортировки, рейтингов. Однако, в общем можно указать на несколько особенностей сайта, которые будут оказывать серьезное влияние на позицию сайта в любой поисковой системе:
- количество страниц
- объем текстовой информации на странице
- число повторов ключевых слов (фраз), встречающихся на странице
- плотность ключевых слов на странице
- расположение ключевых слов на странице
- статический сайт или динамический
- имеется ли карта сайта
- значение тега «TITLE» на каждой странице
- значение тегов «ALT» для изображений
- мета-тег «DESCRIPTION»
- мета-тег «KYEWORDS» и другие факторы
Основной задачей раскрутки является подъем сайта по конкретно заданным ключевым словам на определенную позицию в поисковой системе. Задача эта довольно трудоемкая, так как включает в себя несколько ключевых пунктов работ:
- анализ конкурентной среды (определение сайтов-конкурентов)
- подбор и анализ ключевых слов
- оптимизация структуры сайта
- оптимизация страниц сайта
- оптимизация дизайна сайта
- оптимизация текстового содержимого каждой страницы
- оптимизация html кода страниц: мета-теги, title, alt и др.
- регистрация в поисковых системах
- размещение счетчиков
- оптимизация содержимого главной страницы
- правильный обмен ссылками
- регистрация в досках объявлений
- регистрация в каталогах, рейтингах, TOP-ах
- раскрутка с помощью контекстной рекламы.
Некоторое количество пользователей может прийти с других сайтов сети, например, с сайтов аналогичной тематики, на которых размещена ваша контекстная реклама. Другие пользователи могут найти ссылку на ваш сайт, используя тематические каталоги.
Выполнение хотя бы половины из этих пунктов, может принести хороший результат, и ваш сайт вполне вероятно окажется на верхних строчках поисковых систем.
Мы не пользуемся серыми методами, которые поднимут сайт, а потом сайт из-за их использования в короткие сроки опустится в рейтингах значительно вниз. Придется потратить уйму усилий на то, чтобы восстановить хотя бы исходное положение сайта.
Оптимизация сайта
Оптимизация сайта включает в себя несколько этапов работ:
Оптимизация структуры сайта
Многие страницы сайта не несут полезной информации, другие страницы находятся слишком далеко для пользователя (пользователю приходится пройти 3-4 ссылки прежде, чем он перейдет на страницу с необходимой информацией). Поисковая система пытается моделировать ситуацию так, как мог бы себя вести пользователь, таким образом информация, находящаяся ближе к главной странице, будет иметь больший вес.
Нужно стараться располагать как можно больше ссылок на информацию с главной страницы.
Оптимизация дизайна сайта
Дизайн сайта формирует образ компании, имеет серьезное эстетическое значение. Но при этом может пагубно воздействовать на положение текстовой информации на странице. Поисковая система анализирует код страницы, текстовую информацию, и тем сильнее обращает внимание на информацию, чем ближе к началу страницы она находится. Таким образом, следует размещать важные тексты в начале страницы, менее важные – в конце.
Оптимизация текстового содержимого каждой страницы
Тексты обычно несут в себе информацию о главной теме сайта. Поисковая система, обрабатывая тексты, определяет количество ключевых слов, плотность слов, частоту появления ключевых фраз. На основе этого, выставляется внутренний рейтинг каждой страницы. Если указать слишком много ключевых слов, поисковик обнаружит это, и тогда ваш сайт может упасть в рейтинге, если слишком мало – сайт будет заметно ниже конкурентов. В этом вопросе необходимо выявить золотую середину.
Оптимизация html кода страниц: мета-теги, title, alt и др.
Обычно пользователь не видит код страницы, браузер предоставляет на обозрение лишь внешний вид. Однако, внешний вид не всегда отражает содержимое. Поисковая же система производит анализ кода страниц. Существуют невидимые элементы, такие как мета-теги, альтернативные описания изображений, заголовки и др., которые так или иначе участвуют в формировании рейтинга сайта, на основе которого будет определяться его место в списке поисковой системы. Правильное заполнение кода также даст эффект при формировании рейтинга.